Color vibrante

Crear espacios llenos de color y absolutamente lúdicos no se contrapone con el tipo de producto que quieras vender. Generar sensaciones e impacto usando color vibrante y formas que evocan al niño que todos llevamos dentro le da dinamismo y atractivo a un escaparate amplio que muchas veces es difícil de llenar y al producto exhibido le da vida.

Nunca tenerle miedo al color ni a los grandes formatos. 

¡Excelente ejemplo! 

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Los escaparates navideños

Toda tienda sabe que su época más importante en ventas durante el año es la #Navidad por lo tanto, se debe dar especial atención e inversión en la decoración de las vitrinas y parte de la tienda.

El espíritu navideño debe apoderarse de la marca durante esta época festiva.
Considero que una tienda que se entusiasma en la decoración navideña genera un vínculo con el cliente y además transmite el “feeling” que se necesita para elegir tu producto. 
Entendamos que las alternativas para que un cliente elija un producto son infinitas en estos tiempos que corren y ¿que podrías hacer para que elijan comprar tu producto para dárselo a esa persona especial? Pues la conexión. 
Ese vínculo que generas al dar a saber que compartes el mismo entusiasmo por la fecha más especial del año.
La creatividad en esta fiesta se ve un poco limitada por tanta iconografía (verde, rojo, árboles, bolas, Santa Claus, nieve…), sin embargo se puede lograr una decoración diferente haciendo uso de otras gamas de colores y diversos materiales.
Todo está en la capacidad del diseñador para salir de lo básico y dejar su huella en la memoria del cliente.

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Hermès Baku

En el #windowdisplay y las #vitrinas, cómo en todo arte de comunicar y expresar es muy importante que el impacto, belleza y creatividad del proyecto en #vitrina sea también un medio que aporte algo al espectador para el cual se luce.

Vivo ejemplo lo tenemos con las #vitrinas de Hermès en su tienda de Ámsterdam que con la intervención de los artistas Agnes y Anthony, recrearon toda una leyenda japonesa hecha una obra de arte en papel y ensamblaje artesanal.

Hablamos de “Baku”, personaje de una leyenda japonesa que aparece de noche si lo llamas 3 veces para devorar las pesadillas de la gente.

Una escultura de papel cortado en degradé con un rostro amigable.

Dice la leyenda que no se define su especie porque fue creado por Dios después de haber creado a los humanos y a los animales.

En la vitrina se nota la penumbra y la elección de los colores oscuros y luz tenue, misterioso,  dramático, dando a entender que está por llegar la noche para que “Baku” se coma las pesadillas y preocupaciones de la ciudad mientras todos duermen.

La distribución de los productos interactuando con pequeños personajes y colocados en posiciones dinámicas para darle vida y no estática al #escaparate.

Brillante. 

Una vez más, cómo les decía a mis alumnos, todo trabajo que consista en comunicar o expresar necesita de cultura, el constante aprendizaje, el cultivarse por dentro, leer, aprender de arte, música , cine, historia, etc sirven para nutrir a la imaginación y la creatividad. Nadie vacío puede crear.

#visualmerchandising #vitrinas #escaparatismo #diseño #design #escaparates #hermès 

Los big props

En el arte de exhibir, captar la ATENCIÓN es el primer paso para llegar al cliente.

No necesariamente con el producto. Si contamos con espacios que se prestan para lograr una escenografía impactante que “pare el tráfico” y haga que el transeúnte (potencial cliente) se detenga a mirar o le tome una foto para compartir en redes, podemos utilizar el recurso de los “big props”. Elementos de utilería gigantes que cuentan una historia relacionada a tu producto, tendencia o campaña actual. 

La idea es llegar al cliente.

Tu espacio es tu escenografía. ¿Porqué no sacarle provecho?

Acá algunos ejemplos increíbles.

 #Windowdisplay #vitrina #vitrinas #escaparates #escaparatismo #store #tienda #Retail #props 

Mood de Larcomar

Ayer estuve en Mood de Larcomar y me encantó el diseño del espacio, aparte de todos los productos de diseñadores independientes y súper originales!

La idea de combinar lo étnico y el trabajo artesanal, la creatividad plasmada en cada uno de los espacios me gustó mucho.

Cumple absolutamente con la identidad de las marcas. Sin embargo la calidad del acabado de las impresiones resta el impacto de la vitrina, se ha despegado la palabra "D" y también los viniles del televisor antiguo están levantándose.

Una cosa me he dado cuenta en todos estos años en el trabajo de escaparatista es que el acabado dice mucho de la marca, a veces por falta de presupuesto se obvia este detalle que debería primar a la hora del montaje, pero ya es responsabilidad de la marca por abaratar costos y ahorrar en presupuestos el acabado.

Maniquí perfecto

Conocía desde hace mucho una de las empresas más famosas en la fabricación de maniquíes a nivel mundial y quería compartirla para que puedan ver lo perfectos que pueden ser.

Patina-V es una empresa que tiene su headquarter en California, USA y que no solo hace los clásicos sino también los hiperealistas y los más estrambóticos y raros maniquíes que puedas imaginar.
Acá algunas muestras de la calidad y lo creativo de las propuestas.

Louis Vuitton / Lityo (¿Original y copia?)

Cómo diseñadores de vitrinas y diseño comercial siempre estamos al tanto de lo que las marcas importantes del mundo del retail hacen en cada campaña pues siempre sirve de inspiración para la creatividad.
Sin embargo, es lamentable cuando vemos a marcas locales que no apelan a la originalidad y vemos cómo se copian ideas sin siquiera haber modificado el concepto.

La imagen de la marca involucrada se ve menoscabada y definitivamente no dice cosas positivas del o la profesional responsable de tamaña copia.

Esta tarde caminando por el C.C Comercial Caminos del Inca me encontré con la vitrina de la tienda de calzado Lityo e inevitablemente acabé recordando la famosa y llamativa vitrina de la campaña navideña del 2011 denominada "Circus" de la firma francesa Louis Vuitton.

Obviamente, si vas a copiar algo tan dificil de olvidar y de una marca que maneja un presupuesto de visual merchandising a la altura de su imagen indudablemente te expones a críticas y a la comparación.
La calidad de los elementos deja mucho que desear.

• Empecemos por las telas del backing, diferentes colores, mismo estilo.
• Elefante de la misma tela que se pierde con el fondo. Mal acabado pero idéntico concepto.
• La esfera metálica cromada de Louis Vuiton, en la vitrina local es de tecnopor y con escarcha plateada.
• La cuerda soga de la marca francesa donde el maniquí hace equilibrismo ha sido reemplazada en la tienda Lityo con un tubo de aluminio.
• El maniquí sin cabeza mostrando solo zapatos solo difiere en el color. El de Louis Vuitton es blanco y el de la marca local es negro.
• Plus, en el escaparate de Lityo se colocó una frase que dice "Fall-winter 2012, CIRCUS club". Es decir, ni en el nombre de la campaña hay creatividad.

Esperemos que esta crítica constructiva sirva para que la creatividad sea explotada al máximo y si bien es bueno buscar inspiración, las copias dejan mucho que desear.

Juzguen ustedes mismos:

Campaña Circus, navidad 2011:

Campaña Circus Club 2012 de Lityo:

El año nuevo chino 2012

Este 2012 es el "Año del Dragón" y la marca Bergdorf Goodman quiso brindar homenaje a esta cultura en un trio de vitrinas alucinantemente hechas en papel rojo recreando la magnífica figura del dragón.

Este animal es el único de los 12 signos del horóscopo chino que es ficción, legendario y mítico. El signo más poderoso de toda su cultura y el simbolo más respetado en la cultura china. Personalmente soy dragón de fuego y orgullosa de lo que significa en Oriente.

Las vitrinas son un derroche de rojo y luz, llenas de textura y con una recreación muy trabajada que demuestra el lujo y la fuerza magnética del Dragón chino.

Los cortes de papel en el fondo creando un panel calado que resalta con la iluminación el misterio de la criatura. Las formas tridimensionales en las cabezas de dragón rojo y los ojos abiertos, todo hecho en papel, llenan de fuerza estos escaparates increíbles.

Navidad Anthropologie

Siempre he pensado que cuando de fiestas se trata, en el mundo del escaparatismo, se deben evitar (o usar con mesura) los clichés a la hora de diseñar.

La típica iconografía navideña es para principiantes o para gente que tiene miedo de arriesgar y va a lo seguro a la hora de comunicar una fiesta o una temporada.

No hay nada de riesgo, atrevimiento y sobre todo creatividad.

En navidad el rojo, dorado, el Santa Claus de terciopelo rojo y los renos, cajas de regalo y guirnaldas no necesitan de un diseñador de escaparates, los puede comprar la dueña del comercio y colocarlos ella con buen gusto.

Un ejemplo de creatividad que siempre he admirado lo dan el equipo de Visual Merchandising de Anthropologie.

La navidad pasada (2011) ellos se aventuraron con una vitrina llena de cientos de slides KodakChrome con retro-iluminación colocadas cómo un haz de luz "divina" a lo largo del espacio exhibidor que culmina con la presentación de un vestido sobre maniquí.

¡Me encantó!

Ya llegó la primavera!

Y llegó la primavera y los escaparates se tienen que vestir a tono con la estación.

Primavera es sinónimo de vida, color, donde las flores renacen de su letargo, las aves vuelven con su canto y las hojas de los árboles vibran en tonalidades de verdes vivaces.

La creatividad no sólo debería centrarse en la naturaleza, la primavera también influye en el ánimo de las personas haciéndolas salir de casa buscando el sol, los parques, los picnics, la diversión y ánimo de compartir.

Escenas de alegría e inolvidables momentos se pueden reproducir en los escaparates.

Existen elementos característicos que se pueden replicar en escenas para las vitrinas, cómo por ejemplo los globos, los picnics, bancas de parques, árboles floridos, etc. La ley es que el color debe primar sin restar protagonismo al producto sino más bien hacerlo parte del entorno.

La volumetría es ideal para esta temporada, color vivos de flores gigantes que acompañen a los maniquies, mariposas volando formando un ritmo, frases de tu canción favorita y mil ideas más que contribuyan a comunicar la temporada que estamos viviendo.

Los escaparates y tu productos en ellos deben renacer después del invierno vivido, donde todo es más melancólico y llenarlos de luz y alegría.